Gastcolumn

Iedere maand neemt iemand uit het beroepenveld de pen ter hand om zijn/haar ervaringen met de journalistiek en de communicatie met ons te delen. Deze maand innovatiepromotor Herman Poos.

Als ex-journalist in het tijdperk dat kranten nog groeiden in oplage en tegenwoordig als innovatiepromotor bij Syntens, innovatienetwerk voor ondernemers, laat ik mij graag uitdagen een column te schrijven voor Paduaan.

Ondernemende journalisten hebben ook in een krimpende markt nog toekomst.

Populistisch en scherper geformuleerd: maak van een bedreiging een nieuwe kans, nu de werkgelegenheid voor journalisten afneemt. Ik zal aan de hand van een concrete situatie dit proberen toe te lichten.

Zelfs een gerenommeerd instituut als het ANP staat tegenwoordig onder druk. Tijdens het nationaal uitgeverscongres werd duidelijk dat de grote afnemers lagere tarieven verlangen om daarmee de eigen kosten te kunnen verlagen en de kosten voor gratis concurrerende nieuwssites te verhogen. De directie van het ANP liet daarop doorschemeren dat hiermee het bestaansrecht van het agentschap in het geding kan komen. En hier ligt direct een kans voor vernieuwingen.

Een groot (en doorgaans log) instituut met veel overheadkosten kan nooit direct inspelen op deze nieuwe dreigende ontwikkelingen. Ik daag talentvolle, ondernemende journalisten daarom uit, zich als ZZP-ers (zelfstandige zonder personeel) te mobiliseren en een nieuw persagentschap te creëren. Want er ontstaan straks nieuwe verdienmodellen, bijvoorbeeld verkoop van artikelen op basis van het aantal plaatsingen of exclusieve publiciteit voor een bijzondere en onderscheidende reportage of primeur.

Het nieuwe agentschap heeft een serieuze kans van slagen, mits het netwerk is samengesteld uit journalisten met een zo’n groot mogelijke diversiteit aan expertise en breed scala aan diensten (nieuws, reportages, interviews, achtergronden, analyses, enzovoort). Het betekent ook dat journalisten die actief zijn in een niche markt (bijvoorbeeld cosmetica of vliegtuigindustrie) kunnen participeren in zo’n open agentschap. Hoe breder het aanbod, hoe sterker de positie in de markt. Vele fotografen werken al op basis van dit model en dat legt ze geen windeieren.

Ik adviseer het nieuwe agentschap ook gebruik te maken van inmiddels bestaande innovaties. Recentelijk was ik op bezoek bij de bedenkers van Yournalist in Nijmegen. Yournalist is een typische web2.0 toepassing die kan worden gezien als een Google in het kwadraat en ook in staat is nieuws op maat te leveren voor nieuwssites, bedrijven en andere organisaties. Zo’n toepassing zou een verrijking kunnen zijn voor het nieuwe netwerk en een passend antwoord kunnen zijn op het groeiend aantal gratis nieuwssites. Ik daag de nieuwe generatie journalisten graag uit deze vernieuwing op te pakken. Wie pakt de handschoen?

Herman Poos

Innovatiepromotor
namens Syntens

Verschenen in Paduaan #1, oktober 2009